Die Reichweite (auch Reach genannt) ist einer der wichtigsten Faktoren bei der Messung von Social Media Erfolgen. Anders als z. B. die gemessenen\u00a0Impressions, gibt sie einen Aufschluss \u00fcber die tats\u00e4chlich erreichten User.<\/p>\n\n\n\n
Als Reichweite bezeichnet man den \u201eNettowert\u201c der erreichten User. Hier geht es also darum zu ermitteln, wie viele einzelne User<\/strong> man mit einem Beitrag oder einer Kampagne erreicht hat.<\/p>\n\n\n\n Genau hier liegt der Unterschied zu den\u00a0Impressions, die nur messen, wie h\u00e4ufig ein Beitrag gesehen wurde. So kommt es durchaus vor, das ein User einen Beitrag mehr als nur einmal gesehen hat. Hat er ihn z. B. 10 mal gesehen, so w\u00e4ren dies 10 Impressions, aber nur ein einzelner Punkt in der Reichweite.<\/p>\n\n\n\n Jeder, der Social Media Marketing aktiv f\u00fcr sein Unternehmen betreibt, m\u00f6chte wissen, wie erfolgreich seine Aktivit\u00e4ten sind. Zumindest sollten Erfolge regelm\u00e4\u00dfig und exakt gemessen werden.<\/p>\n\n\n\n \u00dcber die Messung der Reichweite l\u00e4sst sich nahezu exakt bestimmen, wie teuer ein einzelner Kontakt gewesen ist. Diese Kosten lassen sich dann alternativen Werbema\u00dfnahmen gegen\u00fcberstellen, um eine Einsch\u00e4tzung f\u00fcr die weitere Budgetplanung zu bekommen.<\/p>\n\n\n\n Ein weiterer Faktor ist die Bestimmung der so genannten\u00a0Engagement Rate. Diese wird bestimmt, indem die Gesamtzahl der Interaktionen unter einem Post durch die Reichweite des Posts geteilt wird.<\/p>\n\n\n\n Viele Einsteiger denken, dass ihre Unternehmensseite bei Facebook 100% der Fans erreichen m\u00fcsste. Hat man 1.000 Fans und postet einen Beitrag, so m\u00fcsste man also eigentlich auch 1.000 Fans mit diesem Beitrag erreichen.<\/p>\n\n\n\n Genau dies ist aber seit vielen Jahren auf Facebook nicht mehr der Fall. Um den\u00a0Newsfeed\u00a0abwechslungsreich und ohne Dominanz eines Unternehmens zu gestalten, hat Facebook die Reichweite von Unternehmensseiten auf ca. 4% der Fanzahl gekappt. Die Tendenz ist hier in Zukunft eher sinkend.<\/p>\n\n\n\n Statt der kompletten 1.000 Fans, die eine Seite hat, erreicht sie somit nur noch maximal 40 Fans.<\/p>\n\n\n\n Erh\u00f6ht werden kann die \u201eReach\u201c auf Facebook nur noch durch besonders gute Posts, die eine entsprechende Wertung im\u00a0Algorithmus\u00a0bekommen oder durch die Unterst\u00fctzung durch Werbeanzeigen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Warum ist die gemessene Reichweite im Social Media Marketing zu wichtig?<\/h2>\n\n\n\n
Reichweitenentwicklung bei Facebook<\/h2>\n\n\n\n