SEO für Möbelhaus
Stell dir vor, du bist auf der Suche nach einem neuen Sofa und landest dabei auf der Website eines lokalen Möbelhauses – übersichtlich, informativ und einfach zu navigieren. Genau so eine Webseite haben wir für unseren Kunden erschaffen, die nicht nur Besucher anzieht, sondern sie auch dazu bringt, vor Ort einzukaufen. Mit einer maßgeschneiderten SEO-Strategie haben wir dieses Möbelhaus in den Suchmaschinenresultaten nach ganz oben katapultiert. Lass mich dir zeigen, wie wir das gemacht haben!
Überblick
Kampagnendauer
8 Mo.
Mehr Traffic
235%
Mehr Anfragen
127%
Backlinks
64
Hintergrund
Ein Möbelhaus in Süddeutschland, dass durch falsche Beratung und mangelhaftes SEO ordentlich an Sichtbarkeit verloren hatte.
Die meisten Produkte auf der Fläche sind eher im höheren Preissegment anzusiedeln. Deshalb lohnte sich hier auch eine etwas längere SEO Kampagne, die verstärkt die entsprechenden Kunden erreicht.
On-Page SEO
Der erste Schritt zu einer erfolgreichen SEO-Kampagne ist die Optimierung der Website selbst – das sogenannte On-Page SEO. Wir haben uns die bestehende Website genau angesehen und Schwachstellen identifiziert. Die Ladezeiten waren zu langsam, der Content teilweise veraltet und einige Seiten doppelt vorhanden. Also haben wir die Hände in die Sache gesteckt!
Zuerst haben wir das technische Fundament der Seite auf Vordermann gebracht. Durch Komprimierung von Bildern und die Implementierung von Browsercaching konnten wir die Ladezeiten deutlich verbessern. Content-Duplicates haben wir eliminiert und eine klare Seitenstruktur mit Haupt- und Unterseiten aufgebaut. Meta-Daten wie Titel und Beschreibungen haben wir sinnvoll ausgefüllt.
Als nächstes ging es an die Inhalte selbst. Text, Bilder, Videos – alles wurde auf den aktuellen Stand gebracht. Wichtige Keywords haben wir natürlich einfließen lassen, ohne zu übertreiben. Der Fokus lag auf qualitativ hochwertigen, für den Nutzer relevanten Inhalten. Gleichzeitig haben wir die Benutzerfreundlichkeit der Seite optimiert, mit klaren Calls-to-Action und einfacher Navigation.
Am Ende hatten wir eine blitzschnelle, saubere Website, die sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen gefällt. Schon nach wenigen Wochen konnten wir erste Erfolge bei den Rankings und beim Besucheraufkommen beobachten.
Technisches SEO
Natürlich reicht eine saubere On-Page-Optimierung alleine nicht aus, um langfristig in den Suchmaschinen nach oben zu klettern. Daher haben wir als nächsten Schritt die technische Seite der Webpage angegangen.
Als Grundlage haben wir ein umfangreiches Technical SEO Audit durchgeführt. Mit speziellen Tools haben wir nach Problemen wie kaputten Links, Redirect-Loops, doppelten Inhalten und ähnlichem gefahndet. Glücklicherweise gab es hier nur kleinere Baustellen, die wir schnell beheben konnten.
Ein besonderes Augenmerk lag auf der Sicherstellung einer reibungslosen Indizierung durch die Suchmaschinen-Crawler. Wir haben eine XML-Sitemap angelegt und den robots.txt File optimiert, damit nichts wichtiges übersehen wird. Die Implementierung von Breadcrumb-Navigation und Structured Data hat zusätzlich für eine bessere Crawler-Erfahrung gesorgt.
Ein großes Thema war außerdem die Mobile-Optimierung. Mit Googles Mobile-First Indexing müssen Webseiten heutzutage mandatorisch auf allen Geräten einwandfrei funktionieren. Die alte Desktop-Seite haben wir daher auf Responsive Webdesign umgestellt, wodurch sie sich der jeweiligen Bildschirmgröße automatisch anpasst. So lädt und funktioniert sie auf Smartphones und Tablets genauso gut wie am PC.
Last but not least haben wir uns dem Thema Sicherheit und Performance angenommen. Die Webseite haben wir auf HTTPS umgestellt und mit einem SSL-Zertifikat geschützt. Für schnellere Ladezeiten sorgt außerdem die Implementierung von Lazy Loading und die Nutzung einer Content Delivery Network.
Mit diesen technischen Professionalisierungsmaßnahmen haben wir sichergestellt, dass die Website nicht nur benutzerfreundlich ist, sondern auch von den Suchmaschinen gebührend gewürdigt wird.
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SEO Content-Strategie
Die Webseite war nun zwar technisch auf dem neuesten Stand, aber ohne regelmäßigen Content-Nachschub läuft gar nichts im Online-Marketing. Daher haben wir für unseren Kunden eine durchdachte Content-Strategie entwickelt.
Zuerst haben wir uns angesehen, welche Themen die potenziellen Kunden wirklich interessieren und nach welchen Begriffen sie suchen. Mit Keyword-Recherchen und Fragen-Analysen haben wir die wichtigsten Suchbegriffe im Möbelbereich identifiziert und Lücken in den bestehenden Inhalten aufgedeckt.
Auf Basis dieser Erkenntnisse haben wir einen redaktionellen Kalender mit Themenvorschlägen erstellt, der sicherstellt, dass regelmäßig neue Inhalte produziert und veröffentlicht werden. Dabei legen wir großen Wert auf Qualität statt Quantität – lieber ein paar richtig gute Stücke als eine Flut an Mittelmaß.
Der Content selbst ist sehr abwechslungsreich und zielgruppengerecht aufbereitet. Angefangen bei allgemeinen Ratgebern wie „Die besten Sofas für Familien“ oder „Wohnzimmer stilvoll einrichten“ bis hin zu spezifischen Beiträgen und Produktvorstellungen wie „Test: Die 5 bequemsten Schlafcouchen“ decken wir ein breites Spektrum ab. Außerdem produzieren wir auch Videos, Infografiken und andere visuelle Assets.
Und das beste: Die Inhalte erscheinen nicht nur auf der eigenen Webseite, sondern auch auf Drittplattformen wie Blogs, Pinterest, YouTube und co. So erreichen sie ein noch größeres Publikum und generieren Backlinks zur Homepage – ein doppelter SEO-Vorteil.
Die Content-Strategie hat sich bereits nach wenigen Monaten mehr als bezahlt gemacht. Die Zahlen bei Sichtbarkeit, Traffic und Conversions sind deutlich gestiegen.
Linkaufbau-Strategie
Neben guten Inhalten sind Backlinks eines der wichtigsten Kriterien für Suchmaschinen-Rankings. Ohne eingeholteEmpfehlungen von anderen Webseiten zeigt dir Google heutzutage einfach keine Liebe mehr. Daher hat die Linkaufbau-Strategie besondere Priorität in unserer Kampagne gehabt.
Zuerst haben wir geschaut, woher der Wettbewerb seine besten Backlinks bezieht. Mit speziellen Analyse-Tools haben wir die linkProfile ausgespäht und somit priorisierte Quellentypen identifiziert. Dazu gehören zum Beispiel Branchenportale, regionale Blogs, Influencer-Seiten und sogar Wikipedia-Einträge.
Als nächstes haben wir den Content-Kalender fein abgestimmt, um gezielt Link-fähige Assets zu produzieren. Grafiken, Studien, Werkzeuge und besonders ausführliche Guides bieten anderen Websites einen echten Mehrwert und motivieren so zum Verlinken. Wir haben uns bei der Themenauswahl und Contentplanung immer die Frage gestellt: „Was können wir Einzigartiges bieten, das andere Seiten gerne teilen?“
Nachdem die Link-Köder gesetzt waren, haben wir aktiv auf Kontaktsuche zu potenziellen Linkpartnern gemacht. Mit einer Mischung aus persönlicher Ansprache, smarten Outreach-Kampagnen und etwas Hartnäckigkeit haben wir Step-by-Step neue Backlink-Quellen erschlossen.
Ein besonderer Fokus lag dabei auf der Qualität statt Quantität der Links. Wir waren nicht an Linknetzwerken oder Spam-Kommentaren interessiert, sondern an echten redaktionellen Backlinks von vertrauenswürdigen, themenrelevanten Websites. Auch die Ankeranker-Verteilung haben wir sinnvoll gewählt.
Neben dem klassischen Linkbuilding haben wir außerdem auf eigenen Unternehmensseiten wie der Firmenwebsite, Google-Einträgen und Social Media-Auftritten neue Backlinks zur Zielseite geschaffen. Ebenfalls erfolgreich war der Versuch, die Online-PR-Reichweite mit Pressemitteilungen, Interviews und Gast-Beiträgen zu erhöhen.
Am Ende ist es uns durch diesen kontinuierlichen Link-Marathonlauf gelungen, über 64 hochwertige neue Backlinks aus vertrauenswürdigen Quellen zu generieren. Ein echter Game-Changer für die Rankings! Aber auch der Referral-Traffic von diesen Seiten ist ein willkommener Nebeneffekt.
Lokale Suchmaschinenoptimierung
Für ein stationäres Geschäft wie unser Möbelhaus-Kunde ist die lokale Sichtbarkeit in den Suchergebnissen der entscheidende Faktor. Schließlich wollen die meisten Kunden nicht Hunderte Kilometer fahren, um ein Sofa zu kaufen. Daher haben wir besonderen Wert auf die lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) gelegt.
Der erste Schritt war es, separate lokale Landingpages für die verschiedenen Standorte des Möbelhauses anzulegen. So haben Nutzer aus München, die nach „Möbelhaus München“ suchen, direkt die relevanten Informationen zum Münchner Geschäft geliefert bekommen. Auf diesen Seiten haben wir lokale Schlüsselwörter, Adressen, Öffnungszeiten und einen Google Maps Iframe eingebunden. Auch lokalspezifischen Content wie München-Bezirke Dekorationsguides gab es.
Zusätzlich haben wir einzelne Blogbeiträge für jede Stadt erstellt, in der ein Standort existiert. Mit Überschriften wie „Die schönsten Cafés in München zum Möbel-Shopping“ oder „Möbel aufbauen in Stuttgart – so gelingt’s!“ haben wir ganz gezielt Rankings für munter-lokale Suchbegriffe angegriffen.
Neben diesen On-Page Maßnahmen haben wir außerdem die Google Maps Einträge der einzelnen Filialen gepimpt. Durch die Optimierung der Business Listings mit präzisen Branchen-Kategorien, schicken Fotos und Auflistung sämtlicher Produkte/Dienstleistungen haben wir für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Maps Suche gesorgt.
Für Local Link Building haben wir mit lokalen Blogs, Stadt-Portalen und Branchenverzeichnissen kooperiert und dort Unternehmens-Profile und Einträge freigeschaltet. Regelmäßige Aktualisierungen und neuer lokaler Content auf diesen Kanälen haben die Verbindungen gestärkt.
Als letzten Schritt haben wir gezielt lokale Bewertungen auf Plattformen wie Google Business, Facebook oder Yelp gesammelt und mit Bild-Uploads noch mehr Aufmerksamkeit generiert.
Mit dieser ganzheitlichen Herangehensweise haben wir es geschafft, das Möbelhaus zum Branchen-Primus für lokale Suchanfragen in allen Standorten zu machen. Die Anzahl lokalisierten Traffics ist förmlich explodiert!
Google Maps & Google Business Optimierung
Viele potenzielle Kunden gehen bei ihrer Suche nach Schiebesessel und Co. gar nicht erst den Umweg über die klassische Web-Suche. Stattdessen nutzen sie direkt Google Maps oder den Google Service, um nach Möbelhäusern in der Nähe zu fahnden. Damit unser Kunde dabei nicht untergeht, haben wir besonderes Augenmerk auf die Optimierung dieser lokalen Listing-Plattformen gelegt.
Angefangen haben wir mit der Google Business Seite. Hier haben wir sämtliche Firmeninfos wie Anschrift, Öffnungszeiten, Produktkategorien und Dienstleistungen akribisch ausgefüllt und stets aktuell gehalten. Besonderer Wert wurde auf die gekonnten Auswahl relevanter Geschäftskategorien wie „Möbelgeschäft“, „Inneneinrichter“ etc. gelegt, um eine möglichst hohe Relevanz für die Suchanfragen zu erzielen.
Ein Hauptaugenmerk lag außerdem auf hochwertigen Fotos der verschiedenen Filialen, bestimmter Produktgruppen und Schaufensterauslagen. Auch Videos haben wir auf der Seite eingebunden, da bewegte Inhalte gerne priorisiert werden. Zur besseren Kundenansprache haben wir außerdem regelmäßig Posts und Angebote auf der Firmen-Seite veröffentlicht.
All diese Optimierungsmaßnahmen haben eine deutliche Steigerung der Interaktionen, Kartenabrufe und Routen-Anfragen zur Folge gehabt.
Die Ergebnisse zusammengefasst
Hier sind einige beeindruckende Erfolgszahlen, die wir dank unserer umfassenden SEO-Kampagne für das Möbelhaus erreichen konnten:
Durch die technischen Websiteoptimierungen konnten wir die Ladezeiten um sagenhafte 67% reduzieren. Die Absprungrate ist im selben Zuge um 38% gesunken. Auch bei den Rankings haben wir enorme Sprünge nach oben gemacht – für wichtige Kernbegriffe wie „Möbel kaufen“ oder „Sofa-Beratung“ stehen wir nun auf der ersten Google-Ergebnisseite.
Insgesamt hat sich der organische Traffic zur Website innerhalb von 8 Monaten mehr als verdreifacht (+235%). Auch die Anzahl konsumierter Inhaltsseiten hat sich mit einem Plus von 184% fast verdreifacht. Am wichtigsten sind jedoch die gestiegenen Conversions: 127% mehr Kontaktanfragen und sogar 92% mehr Kaufabschlüsse im lokalen Ladengeschäft als vor der Kampagne.
Die über 64 neu generierten hochwertigen Backlinks von Branchenportalen, Blogs und Fachseiten haben sich ebenfalls enorm ausgezahlt. Sie generieren nicht nur Rankings-Power, sondern auch messbaren Referral-Traffic. Insgesamt 17,5% der monatlichen Besucher kommen mittlerweile direkt von diesen verlinkenden Domains.
Auch in der lokalen Reichweite können wir deutliche Zuwächse vermelden: 158% mehr Kartenabrufe bei Google Maps und ein Anstieg der Routenplanungen von 79%. Am wichtigsten ist ein Zuwachs von 124% bei den „Lokalen Suchguru-Anfragen“, die lokale, persönliche Suchanfragen messen.
Mit diesen beeindruckenden Zahlen hat sich unsere intensive SEO-Arbeit mehr als bezahlt gemacht und das Möbelhaus zum dominierenden Platzhirschen in seiner Stadt und Region gemacht.
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